”Pauligs Paula, dvs. Pauligs varumärkesambassadör, har funnits med i finländarnas vardag och genomlevt den finländska kaffekulturens förändringar i nästan 70 år. Vi är stolta över denna fina tradition, men nu är det dags för förnyelse. Därför söker vi nu en kaffeintresserad varumärkesambassadör till Paulig, oberoende av kön och ålder. I samband med denna rekrytering överger vi också namnet Pauligs Paula”, berättar Paulig Coffees marknadsföringsdirektör Tomi Wirtanen.
Sedan 1950 har sammanlagt 19 personer innehaft uppdraget som Pauligs Paula och de har inspirerat kaffedrickarna, berikat kaffestunderna med sina intressanta kaffeidéer och verkat som Pauligs varumärkesambassadör genom att tillföra rollen nya dimensioner via sin egen inspirerande personlighet. Under dessa år har varumärkesambassadörens roll förändrats från det goda kaffets ambassadör till kaffevärldens fördomsfria upptäcktsresande. Alla ambassadörer förenas ändå av den positiva attityden, som också är avgörande i den nya rekryteringen.
”Pauligs Paula har alltid representerat en attityd och har samtidigt varit en tolk för sin egen tid, som leder sina följare till en värld av nyare trender, intressanta kaffeexperiment och fascinerande möten. För uppdraget som nästa kaffeambassadör söker vi en kaffeälskande och lyskraftig människa, som brinner för att föra den finländska kaffekulturen framåt. Pauligs nya varumärkesambassadör behöver inte vara en kaffespecialist, utan passionen, attityden och intresset för kaffe avgör – vi på Paulig rekryterar nu som medarbetare en charmig, lyskraftig och fördomsfri person som ska bli den 20:e varumärkesambassadören på Paulig”, säger Wirtanen.
Dagens kaffebordsdiskussioner förs på sociala medier
Världen omkring oss förändras och under årens lopp har också rollen och uppgifterna för varumärkesambassadören uppdaterats.
”Dagens kaffebordsdiskussioner förs också på nätet och på mobilen. Digitaliseringen har förändrat jobbet för varumärkesambassadören och vid sidan av de traditionella representationsuppdragen betonas nu rollen som vältalig och aktiv innehållsproducent på sociala medier”, konstaterar Wirtanen och fortsätter:
”Även Pauligs Paulas dräkt har förnyats och fått en ledigare stil, som ett resultat av designtävlingen år 2015. Stilförnyelsen fortsätter i och med den nya personen som väljs till uppgiften och i fortsättningen kommer Sääksmäki-tyget att synas på ett modernt sätt som återspeglar bäraren. Paula-traditionen följer alltså med sin tid.”
Maija Niemi, som jobbat som Pauligs Paula sedan 2015, har aktivt figurerat i sociala medier.
”Uppdraget som Pauligs varumärkesambassadör förutsätter ett genuint intresse för att verka som kaffevärldens upptäcktsresande i många situationer och på olika evenemang. Arbetet erbjuder också fina och unika möjligheter för en äventyrare i kaffevärlden och en entusiastisk innehållsproducent. Under uppdraget som varumärkesambassadör har jag till exempel fått hoppa fallskärm och åka på upptäcktsresa till kaffets ursprungsländer Colombia och Guatemala. Det handlar alltså om ett verkligt drömjobb inom marknadskommunikation, där jag har lärt mig att förstå hela kaffekedjan – ända från bönan till koppen och tillbaka!” säger Niemi glatt.
Paula är en attityd. Läs ansökningsanvisningarna: paulig.fi/paulaonasenne
och se videon: Haku on auki – sinustako seuraava Pauligin brändilähettiläs?
Pauligs Paulor genom tiderna: Charmad av Paulor sedan 1950
